视频丨国潮崛起，揭秘汉服产业百亿密码

如今，在各大景点和街头，越来越多的人看到穿着汉服的人。预计到2025年，中国汉服市场规模将突破200亿元，全国汉服相关企业将超过7000家。汉服已成为国民文化消费的热点话题。 山东省曹县大吉市是当地汉服的主要生产基地，拥有相关企业1100多家，年销售额超过20亿元。早在20世纪80、90年代，曹县村民就开始画影楼风景、制作拍照服装，并在​​街头出售拍照用的窗帘和服装。 随着产业的快速发展，曹县汉服加工企业数量已从几十家增加到数百家、上千家。当地的汉服制作者拥有300多平方米的厂房。据首席执行官季新晓介绍，11月订单量超过2300份，价值更高超过100万元，这个数字每个月都在增加。 十多年前，吉欣晓和丈夫大学毕业后回到家乡曹县创业。最初他们生产民族服装。近年来，随着民族时尚和汉服的兴起，成立了汉服加工厂。最近想对流行的汉服款式进行改进和完善，为明年春天的新款做准备。从寻找设计师到设计图案，再到购买面料和配饰，您都可以在园区内轻松完成。店与店之间的距离只有四五公里，甚至挨家挨户的距离也只有几十米。 汉服的设计、选材、制作安排在一小时内完成。产业链集聚效应十分明显。跟随纪新晓，记者走访了一座总面积2万多平方米的五层纺织市场0平方米，700多种汉服面料。内饰面料不仅丰富，而且性价比很高。 季欣晓告诉记者，在园区制作全套汉服的成本大约是其他地方的一半。现在我们也做直播，人们带着自己的商品。渠道拓展后，销量也在不断增加。 胡春清，39岁，材料科学博士学位。 10多年前，他的妻子孟小霞开了一家网上汉服店，出售汉服进行演出。随后，他们回到家乡曹县，开设汉服工厂，自营、生产、销售自己的服装。 公司在曹县设有工厂，作为汉服综合生产和销售基地。包括仓储空间、线下展厅、出货区等，预计2024年年销售额将达到约4000万元，且近年来发展规模不断扩大。 这规模越大，投资越大。幸运的是，公司扩产的2000万元以上投资大部分来自地方政府的创新金融贷款。银行根据交易流量评估交易，并根据营运资金百分比提供贷款。近年来，曹县累计发放金融贷款282亿元，惠及群众14.6万人，为企业带来源源不断的活力。 针对汉服市场的快速变化，胡春清和孟晓霞也开始思考新的发展思路。实际情况是，汉服产品的设计和生产是传统汉服的一部分，并且保留了 30% 的传统汉服元素，并以一些实用的方式为我们的生活提供了帮助。具有新的、更具地域性的表达方式的独特图案。 孟小霞想用牡丹图案来装饰她的衣服设计师张子臣团队将牡丹融入到汉服面料的开发中。他们设计了一款由牡丹纤维面料制成的马脸裙。裙子里飘来牡丹花香。他们说：“当你移动时，就会产生一种气味。” 汉服公司还在传统汉服款式和加工工艺上做文章。一方面，融合非遗刺绣工艺，走精致考究的中高端产品定制路线。另一方面，我们不断推出融合汉服元素的新颖原创中式服装，力求将传统服装转变为日常穿着的时尚单品。 新的血液不断进入传统汉服行业。 1999年，大学毕业后，程振英回到家乡创业，创办了汉服生意。专注于宠物服装。最近马海毛质感的宠物服装已成为流行商品，每月销售 2 至 3000 件。 为开拓更多细分市场，曹县的汉服企业集中脑力、大显身手。设计师Chen LoNg设计了一款融合汉服元素的年级制服。我们目前与 11 所大学合作，每所大学平均采购 300 至 500 套。 一些原本生产少数民族服装的企业，也有一些企业利用国家潮流和汉服的流行，将汉服元素融入到少数民族传统服饰中。一些公司通过给机器人和机器狗穿上增强型汉服，将汉服引入科技世界。 目前，山东省曹县有汉服生产企业2753家，网店15405家。全县汉服产业从业人员10万人。 中国服装协会专职副会长杨晓东先生深入参与多年从事汉服文化和产业研究，对汉服如何消除同质竞争、提升产品品质、树立核心品牌有着深刻的见解。 中国服装协会常务副会长杨晓东：我们要找到最好的文化元素，通过服装传达真理。我们穿衣服是为了承载我们的欲望。这就是中国传统的服饰文化。你可以在这里找到智慧。服装不仅仅是一种商品，更是一种文化和温暖的东西。 曹县汉服“破圈”之旅，既是传统服装产业利用新面料、新工艺、新渠道提质创新的生动例证，也是特色产业振兴县域经济的生动例证。 除了效率和规模之外，品牌和品质仍然是汉服产业下一步必须跨越的门槛。当竞争从“价格战”转向从“汉服工厂”到“价值拼”，汉服产业集团如何从“汉服工厂”走向“山地品牌”？这是汉服产业转型升级的必然挑战，也是传统产业持续奋进、谱写高质量发展篇章的新挑战。